Гайд по оформлению бренда на маркетплейсах

Заполнить бриф
heading

Retail media развивается с огромной скоростью и уже является одним из самых быстрорастущих сегментов digital‑рекламы

Объем продаж,
трлн руб.

Data Insight, март 2023 — источник

202020212022

Доля e‑commerce от ретейл-рынка, в непродовольственной рознице

Data Insight, март 2023 — источник

202020212022

Маркетплейсы — новый интернет. 37% населения посещают e‑com‑площадки ежедневно

Mediascope Cross Web, Вся Россия, 12+, октябрь 2022

73%

посещают e‑com‑площадки хотя бы раз в месяц

37%

посещают e‑com‑площадки ежедневно

50%

всех поисковых запросов приходится на маркетплейсы

Являясь экспертами в области e‑commerce, мы регулярно принимаем участие в профильных мероприятиях

Вместе с представителями OZON, RoRe, Детского мира и 24TTL обсудили основные мировые тенденции и инновации в сфере ретейл-медиа, разобрали, как повысить эффективность вложений в ecomm‑маркетинг c помощью технологий.

В мероприятии приняли участие: директор по маркетингу OZON Олег Дорожок, директор по маркетингу Детского мира Андрей Осокин, руководитель направления рекламной коммерции OZON Артем Хохлов, CEO и основатель 24TTL Юрий Шишкин, вице‑президент по маркетингу RoRe Юлия Удовенко и Олег Чулаков, основатель и генеральный директор Студии Олега Чулакова

card
card
card
card

Рассказываем о принципах
хорошего retail media продакшена

Как сделать лучшую
карточку товара

tvtvtvtvtv
tv

Целевая аудитория

Люди покупают не продукцию, а удовлетворение своих потребностей и решение проблем. Зная свою ЦА, вы сможете подобрать более релевантное описание и указать на потребности, которые закрывает ваша продукция

tv

Качественные изображения

Фото товара обязательно должны быть высокого качества и показывать продукт с разных сторон. Эти изображения должны быть четкими и хорошо освещенными, чтобы дать покупателям ясное представление о том, как выглядит товар

tv

Инфографика

Инфографика должна отвечать на вопросы, которые могут возникнуть, демонстрировать детально преимущества товара и закрывать боли вашей целевой аудитории. В большом количестве перегруженных информацией фотографий и баннеров найти нужный товар сложнее — подсвечивайте только основные преимущества

tv

Визуальный акцент

Подбирайте яркие, дружелюбные цвета, на которых продукт смотрится лучше и заметнее. Еще можно использовать рамки, выделяющие ваш товар в общем каталоге

tv

Контекст и окружение

Некоторым товарам достаточно простого фото на белом фоне. Если продаете мебель или бытовую технику, используйте фото в окружении, которое выгодно выделит вашу продукцию, а если одежду, то используйте фото с моделями. Это поможет потенциальному покупателю лучше представить товар, почувствовать его своим и повысить эмпатию

Как сформировать rich‑контент
в интернет‑магазине и на маркетплейсе

tvtvtv
tv

Расскажите о товаре

В офлайн-магазине покупатель может рассмотреть товар, потрогать его, представить, как будет им пользоваться. От онлайн-магазинов он ожидает примерно того же. Задача рич‑контента, оправдать эти ожидания

tv

Инфографика

Добавьте схемы, рисунки, списки с пояснениями: это помогает продемонстрировать потребителю особенности и преимущества товара

tv

Видеоконтент

В рич‑контенте видеоформат используется в различных вариантах — от коротких презентационных роликов, видеообзоров и видеоотзывов до motion‑видео и видеопроходок. Так покупатель задержится на странице и сможет сделать более твердый выбор

Как оформить страницу бренда на маркетплейсе

tvtvtvtv
tv

Расскажите о бренде

Заполните информацию о компании, включая историю, миссию, особенности продуктов и услуги. Это поможет покупателям понять, чем ваш магазин выделяется, создаст узнаваемость и доверие среди покупателей

tv

Баннеры и промо

Разместите качественные изображения товаров с нескольких ракурсов, а также фотографии продуктов в действии. Ясно отображайте цены, акции и специальные предложения. Это может привлечь внимание и стимулировать покупки

tv

Обновления

Регулярно обновляйте содержание страницы, включая товарные предложения, баннеры, а также разделы со скидками. Так пользователь с интересом будет следить за новыми акциями и предложениями

tv

Отзывы

Если у вас есть положительные отзывы от предыдущих покупателей, выделите их. Рейтинги и отзывы могут убедить новых клиентов в качестве ваших товаров и услуг

Услуги

Дизайн

Оформляем бренд-зоны и карточки товаров для интернет-магазинов. Рисуем иллюстрации, создаем анимационные 2D/3D-ролики

Креатив

Разрабатываем digital‑стратегии, придумываем концепции рекламных кампаний, идеи для роликов и спецпроектов

Баннеры

Готовим баннерные кампании: статичные, HTML5 и GIF

«Сайт „Дом по другим правилам“ был разработан командой Студии в сжатые сроки без потери качества. Взаимодействие осуществлялось в режиме 24/7. Аккаунт‑менеджер был всегда на связи, и все мои комментарии оперативно учитывались. Я с удовольствием продолжаю сотрудничество со Студией и всегда рекомендую ее как внутри Tele2, так и коллегам из других компаний».

tele2 logo
Антон Сербин

Антон Сербин, старший менеджер по операционному маркетингу

«За годы нашего сотрудничества Студия зарекомендовала себя как надежный партнер по тиражированию баннеров и созданию посадочных страниц. Команда в кратчайшие сроки способна изготовить большое количество качественных материалов, эффективно коммуницирует с нашими партнерами и ориентирована на нужды клиента».

tele2 logo
Завен Аванян

Завен Аванян, Head of Digital Tele2

«За время сотрудничества специалисты Студии разработали интерфейсы для управления умным домом, финансами, вебинарами и B2B продуктами. Мы рекомендуем Студию как надежного партнера в сервисном дизайне и digital‑поддержке».

megafon logo
Надежда Терехова

Надежда Терехова, экс‑руководитель по пользовательскому опыту и интерфейсам МегаФона

«Спасибо ребятам за классную работу! Вместе мы разрабатываем креативы для большого количества вертикалей. Команда сразу почувствовала бренд: поняла, какие креативы соответствуют, какие зайдут, а какие — нет. Работа качественная и подход с точки зрения креатива тоже отличный. Все это влияет на бизнесовые показатели».

cian logo
Анна Смирнова

Анна Смирнова, руководитель бренд-департамента Циан

«Во время сотрудничества со Студией мы поставили задачу — изменить визуальный стиль социальных сетей банка. Коллеги подошли к вопросу максимально ответственно и в короткие сроки предложили свое видение новой концепции. Мы продолжаем активную работу со Студией: сейчас команда готовит весь контент для социальных сетей, а также для нашего мобильного приложения».

rnkb logo
Сергей Кузенков

Сергей Кузенков, руководитель группы SMM

«Студия создала дизайн и разработала для нас корпоративный сайт — получилось очень круто! Понимание наших потребностей и отклик на наши запросы были на очень высоком уровне. Мы требовательный клиент и всегда хотим максимального качества в том, что делаем сами, и в том, что делают партнеры, и у Студии получилось попасть в наши высокие стандарты».

axlebolt logo
Салах Сивушков

Салах Сивушков, директор по развитию Axlebolt

«Сайт „Дом по другим правилам“ был разработан командой Студии в сжатые сроки без потери качества. Взаимодействие осуществлялось в режиме 24/7. Аккаунт‑менеджер был всегда на связи, и все мои комментарии оперативно учитывались. Я с удовольствием продолжаю сотрудничество со Студией и всегда рекомендую ее как внутри Tele2, так и коллегам из других компаний».

tele2 logo
Антон Сербин

Антон Сербин, старший менеджер по операционному маркетингу

«За годы нашего сотрудничества Студия зарекомендовала себя как надежный партнер по тиражированию баннеров и созданию посадочных страниц. Команда в кратчайшие сроки способна изготовить большое количество качественных материалов, эффективно коммуницирует с нашими партнерами и ориентирована на нужды клиента».

tele2 logo
Завен Аванян

Завен Аванян, Head of Digital Tele2

«За время сотрудничества специалисты Студии разработали интерфейсы для управления умным домом, финансами, вебинарами и B2B продуктами. Мы рекомендуем Студию как надежного партнера в сервисном дизайне и digital‑поддержке».

megafon logo
Надежда Терехова

Надежда Терехова, экс‑руководитель по пользовательскому опыту и интерфейсам МегаФона

«Спасибо ребятам за классную работу! Вместе мы разрабатываем креативы для большого количества вертикалей. Команда сразу почувствовала бренд: поняла, какие креативы соответствуют, какие зайдут, а какие — нет. Работа качественная и подход с точки зрения креатива тоже отличный. Все это влияет на бизнесовые показатели».

cian logo
Анна Смирнова

Анна Смирнова, руководитель бренд-департамента Циан

«Во время сотрудничества со Студией мы поставили задачу — изменить визуальный стиль социальных сетей банка. Коллеги подошли к вопросу максимально ответственно и в короткие сроки предложили свое видение новой концепции. Мы продолжаем активную работу со Студией: сейчас команда готовит весь контент для социальных сетей, а также для нашего мобильного приложения».

rnkb logo
Сергей Кузенков

Сергей Кузенков, руководитель группы SMM

«Студия создала дизайн и разработала для нас корпоративный сайт — получилось очень круто! Понимание наших потребностей и отклик на наши запросы были на очень высоком уровне. Мы требовательный клиент и всегда хотим максимального качества в том, что делаем сами, и в том, что делают партнеры, и у Студии получилось попасть в наши высокие стандарты».

axlebolt logo
Салах Сивушков

Салах Сивушков, директор по развитию Axlebolt

Заполнить бриф